Sector
Gafas
Moda
Complementos
Retail
Tareas
Branding
Estrategia y desarrollo de marca
Diseño y creatividad
Fotografía
Diseño y desarrollo web
Con más de 30 años de trayectoria y un negocio consolidado en todo el país, esta marca de gafas nos eligió para afrontar el desafío de ordenar y rediseñar por completo su estrategia de marca.
Escondida bajo bajo el antiguo paraguas de marca, encontramos la clave que siempre había estado ahí: Ernest. El nombre del fundador. Un naming con nombre propio que rescatamos para construir significados a partir del concepto de lo personal. Pocas cosas hay más personales que un par de gafas.
Eyewear made personal
Pocas cosas hay más personales que las gafas. Sin saberlo, Ernest lleva más 30 años creando valor a través del concepto de «lo personal»: en el diseño, en los materiales, en el servicio a ópticas y usuarios, y hasta en su catálogo, uno de los más completos de España, con más de 600 referencias activas.
El concepto creativo surgió entonces como surgen las mejores ideas: como una autoridad inevitable e ineludible. A partir de ahí, y bajo la nueva estrategia, rediseñamos por completo toda el sistema visual de la marca.
Definida la nueva marca, el siguiente desafío era volcarla a nuevos entornos y espacios digitales de relación con sus audiencias.
El consumo de experiencias digitales también se ha vuelto personal. Para alcanzar a públicos más jóvenes, debíamos actualizar la experiencia digital que ofrecía la marca.
Personal también debía ser el lenguaje y la narrativa fotográfica de Ernest. Si la personalidad está en las gafas debíamos evitar ponerles rostro. Definimos un estilo de fotografía que eludiera el clásico e impersonal plano de modelo y nos centrarnos en detalles de la personalidad menos evidentes y más significativos: un complemento, un detalle de vestuario, un tatuaje, o unas manos singulares.
Las colecciones
El siguiente paso en la evolución del branding de Ernest era el desarrollo de colecciones que estuvieran alineadas con la nueva estrategia de marca, y al mismo tiempo que pudieran sostener una identidad propia y autonomía semántica.
Con esta idea, creamos colecciones a partir de personalidades históricas de nombre Ernest (Shackleton, Hemingway, Sábato, etc.), adoptando rasgos de su personalidad para construir la narrativa y el universo simbólico particular de cada colección.
Ernest
Diseño estratégico de marca para una firma de gafas con más de 30 años de trayectoria
Sector
Gafas
Moda
Complementos
Retail
Tareas
Branding
Estrategia y desarrollo de marca
Diseño y creatividad
Fotografía
Diseño y desarrollo web
Con más de 30 años de trayectoria y un negocio consolidado en todo el país, esta marca de gafas nos eligió para afrontar el desafío de ordenar y rediseñar por completo su estrategia de marca.
Escondida bajo bajo el antiguo paraguas de marca, encontramos la clave que siempre había estado ahí: Ernest. El nombre del fundador. Un naming con nombre propio que rescatamos para construir significados a partir del concepto de lo personal. Pocas cosas hay más personales que un par de gafas.
Eyewear made personal
Pocas cosas hay más personales que las gafas. Sin saberlo, Ernest lleva más 30 años creando valor a través del concepto de «lo personal»: en el diseño, en los materiales, en el servicio a ópticas y usuarios, y hasta en su catálogo, uno de los más completos de España, con más de 600 referencias activas.
El concepto creativo surgió entonces como surgen las mejores ideas: como una autoridad inevitable e ineludible. A partir de ahí, y bajo la nueva estrategia, rediseñamos por completo toda el sistema visual de la marca.
Definida la nueva marca, el siguiente desafío era volcarla a nuevos entornos y espacios digitales de relación con sus audiencias.
El consumo de experiencias digitales también se ha vuelto personal. Para alcanzar a públicos más jóvenes, debíamos actualizar la experiencia digital que ofrecía la marca.
Personal también debía ser el lenguaje y la narrativa fotográfica de Ernest.
Si la personalidad está en las gafas debíamos evitar ponerles rostro. Definimos un estilo de fotografía que eludiera el clásico e impersonal plano de modelo y nos centrarnos en detalles de la personalidad menos evidentes y más significativos: un complemento, un detalle de vestuario, un tatuaje, o unas manos singulares.
Las colecciones
El siguiente paso en la evolución del branding de Ernest era el desarrollo de colecciones que estuvieran alineadas con la nueva estrategia de marca, y al mismo tiempo que pudieran sostener una identidad propia y autonomía semántica.
Con esta idea, creamos colecciones a partir de personalidades históricas de nombre Ernest (Shackleton, Hemingway, Sábato, etc.), adoptando rasgos de su personalidad para construir la narrativa y el universo simbólico particular de cada colección.
